توصيات لتعزيز مكانة المواقع في محركات البحث
مقدّمة
بشكل عام، عند تفعيل موقع جديد تكون هناك رغبة بعرضه لأكبر عدد ممكن من متصفّحي الإنترنت. لإيفاء هذه الغرض، توفّر لنا محرّكات البحث الدّعم اللازم وتتيح للمتصفّح إمكانية دخول الموقع باستخدام كلمات رئيسيّة. للأسف، لسنا اللاعبين الوحيدين في الملعب، إذ تظهر على صفحات النتائج التي نتوصّل إليها عند إدخال الكلمات الرّئيسيّة مواقع أخرى. طموحنا كأصحاب مواقع هو بأن يظهر اسم موقعنا ضمن الأسماء الأولى، إن لم يكن يحتل المكانة الأولى.
إضافة إلى ذلك، لا أحد يعلم (باستثناء المنتجون والمشرفون على محرّكات البحث) كيف تقوم هذه المحرّكات (مثل جوجل، ياهو وغيرها) ببناء صفحات نتائج البحث، كيف يتم تدريج المواقع هناك وكيف يتم تحديد من يظهر في رأس القائمة ومن يظهر في أسفلها.
مع ذلك، لا يجب أن نستسلم. توجد لدى بناة المواقع خبرة واسعة في المجال، توجد فرضيات، مقالات وورشات عمل تعنى بتحسين مكانة المواقع في محرّكات البحث.
بناءً على ذلك، ما يلي بعض التّوصيات التي تساعدكم على تحسين مكانة موقعكم في محرّكات البحث أعلاه، وسيتم حتلنة هذه التّوصيات من حين لآخر.
توصيات
1. بناء نسخة نصّ بسيطة للموقع.
المواقع يجب أن تكون جميلة، جذّابة، ناجعة وما إلى ذلك. في بعض الأحيان، يتم تحقيق ذلك من بواسطة البراعات البرمجية ولكنها قد تضرً بقدرة محرّكات البحث على قراءة معطيات الموقع.
يوصى إذا ببناء نصّ بسيط للموقع وإيصاله برابط على الصّفحة الرّئيسيّة. يتم ذلك عامةً عن طريق بناء خريطة للموقع. صفحات الخريطة يجب أن تكتب ب HTML نظيف وأن تشمل روابط بسيطة فقط.
2. استخدام الشّارات H1، H2 وغيرها حيثما أمكن ذلك. محرّكات البحث تعنى بمضمون هذه الشّارات.
3. استخدام الشّارة title حيث يجب إدخال وصف شامل لمضمون الصّفحة. محرّكات البحث تعنى بهذا الوصف. يوصى بأنّ تكون لكلّ صفحة موقع شارة title خاصة بها.
4. روابط
من المفضّل إنشاء رابط باستخدام الشّارة A HREF دون Javascript في الداخل وذلك بدلا من إنشاء رابط بواسطة javascript نظيف.
المحرّكات تعنى بعنوان الرّابط الذي يظهر في الشّارة.
5. استخدام الميزة ALT
محرّكات البحث لا "ترى" الرّسومات. لهذا، إذا كانت الصورة ذات أهمية، على سبيل المثال صورة تعمل كرابط، يجب إعطاءها ميزة ALT وكتابة ماهيتها داخل الميزة.
بغض النّظر، يوصى دائما بإعطاء ميزة للصور بواسطة ALT.
6. استخدام FLASH
يعتبر FLASH مشكلة بالنسبة لمحرّكات البحث رغم التّحسّن الأخير الذي طرأ على تعامل المحرّكات مع هذه التكنولوجيا. تستطيع بعض هذه المحرّكات (مثل جوجل) تشخيص النّصوص والروابط ،ولكن ليس دائمًا بالترتيب الصحيح. قد يؤثّر ذلك سلبًا على تدريج صفحة الموقع في نتائج البحث.
7. استخدام كلمات رئيسيّة meta keywords
في السّابق، كانت هناك أهمية لاستخدام الكلمات الرئيسيّة داخل صفحات الموقع. محرّكات البحث استخدمتها لفتح الصّفحات التي تحتوي عل هذه الكلمات. هذه الكلمات لا تحظى الآن بنفس الأهمية بسبب سوء استخدامها. مع ذلك، يوصى باستخدامها إذا أنّه من المحتمل أن ترتفع قيمتها مجدّدًا في المستقبل.
keywords لا تكون معروضة على المُتصفحين لذلك فإن هذا هو المكان المناسب لتسجيل الأخطاء الكتابية الشائعة المهمة لمجال الموقع، تشويهات مختلفة لكلمات مهمة، صيغ الجمع والمفرد والاصطلاحات.
زد على ذلك، فإنّ محرّكات البحث تبني بنفسها الكلمات الرّئيسيّة للصفحة. تختار المحرّكات الكلمات ذات الصّلة وفق شكل الجمل. لذلك، يوصى بعدم استخدام الكثير من كلمات الوصفية ليسهل التّمييز بين الرّئيسيّ والثّانويّ. يوصى باستخدام كلمة مهمّة بين 3 حتى 5 مرات في الصّفحة، ولكن ليس أكثر من ذلك. الجملة الأولى في كلّ فقرة هي الأهم، وهكذا دواليك. يوصى أيضًا باستخدام مختصرات معروفة وذات صلة لإتاحة كشف الصّفحة على جميع المستويات.
8. اللغة:
من المهم الإعلان عن اللغة المعتمدة في الصفحة. يتم ذلك بواسطة الشّارة
<meta http-equiv=”content-language” content="he">
حيث يشير المقطع he إلى اللغة العبريّة
يوصى قدر الإمكان باستخدام لغة واحدة في كلّ صفحة.
9. شارة ال DESCRIPTION في ال HEADER
تحظى هذه الشّارة بأهمية خاصّة لدى محرّكات البحث عند فتحها لصفحات الموقع. يوصى باستخدامها.
هنا، يجب إدخال نصّ يشرح ماهية الصفحة.
على سبيل المثال:
<meta name="description" content="Prof. Blabla Personal website research page">
10. رابط الموقع في المواقع الأخرى
هناك فرضية شائعة حول أهمية ربط موقعنا بأكبر عدد من المواقع الأخرى.
ربما لا ينبغي المبالغة ولكن مع ذلك من المهم وجود روابط أساسيّة لموقعنا في مواقع أخرى. على سبيل المثال، إذا بني موقع لقسم أكاديميّ معيّن، من المهم وجود رابط له في موقع الكلية وفي الموقع الرّئيسيّ للجامعة.
11. أسماء ملّفات HTML ذات معنى.
توجد أهمية لأسماء صفحات HTML في الموقع. يجب إعطاءها اسم ذو معنى باللغة الانجليزية. إذا كان الاسم مكوّن من عدّة كلمات، يجب وضع خط سفلي بينهم.
إذا أنشأت الصفحة أيضًا On The Fly ، يوصى بإعطائها اسم ذو معنى.
12. أسماء المتغيّرات.
محرّكات البحث تعنى بأسماء المتغيّرات (أسماء المجالات) داخل الصفحات. لذلك، يوصى بإعطائها أسماء ذات معنى. من المهم أيضًا أن تكون هذه الأسماء باللغة الانجليزيّة.
13. إعلانات مدفوعة الأجر في محرّكات البحث.
هذه الإمكانية مكلفة.
يمكن الإعلان عن الموقع في محرّكات البحث. إذا كان ذلك ممكنًا وضروريًا، فليكن.
هناك أيضُا أهمية للإعلانات غير المكلفة.
على سبيل المثال:
يجب إدخال عنوان الصفحات الرّئيسيّة مرة واحدة فقط.
